Y SIN EMBARGO magazine

Designism 2.0 – Art Directors Club of New York

Diseño para el cambio social

El diseño gráfico es una solución visual a un problema de comunicación que generalmente se da en un marco comercial, cuyo objetivo es promocionar el consumo de productos y servicios. Esta realidad llega por momentos a producir en profesionales del diseño un fenómeno de acumulación de falta de sentido y realización personal que desemboca a veces en una sensación de frustración. Designism 2.0, fue el escenario en el que esta frustración actuó como disparadora para generar proyectos paralelos en los que la disciplina del diseño se convirtió en un motor del cambio social para hacer una diferencia.

Convocados por el Art Directors Club de Nueva York en su 2do. encuentro anual, distintos diseñadores, jóvenes y experimentados, tuvieron la posibilidad de compartir sus experiencias con una audiencia que terminó inspirada y con la enseñanza de que a veces las crisis representan oportunidades ideales para poner el diseño en acción.

Designism 2.0 - Milton Glaser

Ejemplos no faltaron, como el del legendario Milton Glaser que cansado de acumular indiferencia propia y ajena frente a la crisis en Darfur, (que causó 450,000 víctimas según datos de Naciones Unidas) decidió crear una serie de afiches que generara reflexión en la sociedad y provocara interés y presión internacional para buscar una solución al conflicto. Otro experiencia enriquecedora fue la de Ellen Sitkin, quien se estableció en una zona carenciada de Alabama junto a un grupo de 7 diseñadores por el término de un mes, con el objetivo de identificar necesidades en la población, para finalmente descubrir que ¼ de los habitantes no poseía agua corriente. Con el recurso del diseño como herramienta desarrollaron un folleto en formato periódico que les sirvió para generar conciencia y así recaudar los 425 dólares que necesitan por vivienda para poder llevarles agua corriente a la mayor cantidad de habitantes posibles (www.buyameter.org). A su manera el publicista Ji lee creó su Bubble Project producto de la acumulación de aburrimiento frente a los afiches que veía en la vía pública (www.thebubbleproject.com) y Andrew Sloat desarrolló videos destacados por su creatividad y dinamismo mediante los cuales expresaba su descontento frente a la realidad socio-política (www.andrewsloat.com).

Designism 2.0 - Ji Lee

Designism 2.0 demostró que existen infinitas maneras de utilizar al diseño como un agente de cambio, sin necesidad de grandes presupuestos pero si con gran determinación y responsabilidad social.

(Por Matías Delfino desde New York para Y SIN EMBARGO #14)

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