Y SIN EMBARGO magazine

A partir de los ’80 la comunicación empezó a arrasar con todo hasta llegar al extremo actual: poco importa lo que se comunica, lo esencial es comunicar, y mucho. Entre dos gaseosas, entre dos computadoras, entre dos golosinas e inclusive entre dos candidaturas políticas, la que se ‘venderá’ más será la que más y mejor comunique, no forzosamente la mejor.

El sistema comunica arrolladoramente un sólo mensaje esencial: “este es el único sistema posible”. Toda otra ‘visión del mundo’ queda invalidada sin discusión previa, por prepotencia y repetición de la propaganda que, púdicamente, pasó a llamarse ‘publicidad’ (o ‘comunicación’). Hoy, cualquier alternativa, cualquier enfoque humanista, alter-mundialista o de izquierda será calificado de ‘generoso, pero impracticable’. Punto. Y es lo que todo el mundo pensará. Tal es así que cuando cae el Muro de Berlín, se derrumba con él todo Marx, por ejemplo. Curioso: a nadie se le ocurriría afirmar que con el declive de la Grecia clásica hayan quedado abolidos Aristóteles, Sócrates o Platón.

El “slogan” es uno de los peores enemigos del pensamiento.

Allí adonde hay dinero (inclusive cuando es poco), hay intereses del sistema. En materias artísticas -y creativas en general- el único acto subversivo que nos queda es, desgraciadamente, la gratuidad.

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From the ‘80s on, communication started sweeping up everything until reaching the current extremes: it is of little importance what is communicated, the essential is to communicate, and lots. Between two sodas, between two computers, between two treats and even between two political candidatures, which will ‘sell’ the most will be the one that most and best communicates, not compulsorily the best.

The system overwhelmingly communicates one single essential message: “this is the only possible system”. All other ‘vision of the world’ is nullified without precious discussion, by prepotency and repetition of the propaganda which, modestly, came to be called ‘publicity’ (or ‘communication’). Today, any alternative, any humanist, alter-globalist or left-sided approach will be labelled as ‘generous, but unworkable’. Full stop. And that’s what everyone will think. To such an extent that, when the Berlin Wall falls, the whole Marx falls with it, for instance. Odd: it wouldn’t come to anyone’s mind that with the decline of ancient Greece would Aristotle, Socrates or Plato be abolished.

Slogan is one of the worst enemies of thought.

Where there is money (even if little) there are interests of the system. As regards to artistic subjects – and creative subjects in general- the only subversive act we have left is, unfortunately, giving for free.

Por Tomás Gubitsch para YSE #18, inout side.
English version by Alicia Pallas.

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